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La Premier reina también en Instagram

La Premier League acaba de anunciar que ha superado la barrera de los 10 millones de followers en Instagram. Eso la convierte en la más seguida en la plataforma; en segundo lugar se encuentra La Liga con 2,2 millones y en tercer lugar la Serie A con 1,1 millones. En un segundo escalón se encuentran la MLS americana con 665.000 seguidores, la Bundesliga con 511.000 y la Ligue 1 francesa con 259.000. He querido incluir dos ligas más como son la A-League australiana (67.600) y la Liga NOS portuguesa (5.186) por temas cualitativos.

La Premier puede presumir de estar entre las competiciones deportivas más seguidas en la plataforma, superando la NFL (8,3M) y cerca de la gran competición europea de fútbol, la Champions League (11,1M). La reina indiscutible sigue siendo la NBA con más de 20 millones de followers.

Habiendo analizado los estilos de las grandes ligas mundiales, puedo deducir que la Premier, además de tener mucho más alcance internacional debido a su cobertura mediática alrededor del mundo, y de utilizar el inglés como lengua vehicular tiene algo de lo que el perfil de @LaLiga carece: Un estilo único, definido y reconocible; que además se centra en la emoción y la estética más que en la información.

oldtrafford

Esta imagen es una de los estilos recurrentes de la Premier. Plano general del estadio durante el juego, gradas llenas, puesta de sol espectacular (o lluvia intensa, o nieve). La pretensión de esta imagen no es informativa, ni es emocional, es la simple belleza. Los usuarios de instagram valoran las buenas imágenes, la composición, los planos y los colores, y por eso consiguen engagement.

emirates

Otro plano típico Premier es este desde detrás de la portería. Las redes, el balón y las caras llaman poderosamente la atención. Son imágenes estéticamente bonitas pero que además transmiten una emoción clara y permiten al espectador ponerse en la piel de los jugadores en un momento decisivo del partido.

anfield

La afición esta también muy presente en el perfil inglés. Habitualmente vemos fotos de aficionados vistiendo camisetas o disfraces, fotos de padres e hijos yendo hacia el estadio o el éxtasis de una grada por el gol de su equipo.

De las últimas 100 fotos del perfil de @LaLiga hay una sola que se centre en alguien que no sea jugador o entrenador. En el perfil de la Premier en cambio hay 6 o 7 en el mismo intervalo. Eso demuestra una distinta perspectiva, en España es testimonial mientras que en Inglaterra es recurrente.

Otro de los detalles que marcan la diferencia es como estructurar las imágenes para tener un feed/perfil estéticamente bonito. La Premier a menudo consigue cosas así:

vardy

La secuencia de los goles de Vardy en su partido contra el Manchester City es muy potente. Lo son las imágenes en sí porque están tomadas en el momento justo, con el portero o la defensa rival superados y la foto central de un Vardy triunfante (con la épica de la lluvia incluida) lo hace todavía más emocionante.

No es solo la audiencia, el idioma o los nombres, también hay estrategia y talento detrás. La Liga puede no tener el inglés por idioma habitual o grandes audiencias alrededor del mundo, pero sin duda tampoco pone todo de su parte para destacar en esta plataforma tan particular. Y en un próximo post explicaré como otras ligas con mucho menos potencial que La Liga Santander sí son capaces de crear contenido de gran calidad para Instagram.

How La Liga clubs celebrate goals on Twitter

Resultado de imagen de futbol español

I took the studies Scott Goodacre has been publishing in The Online Rule about the way Premier League and MLS clubs celebrate their goals on Twitter and applied the same model to analyse how spanish La Liga clubs do it.

tabla-twitter

As you can observe, there is a huge difference between the most followed football club in the world (21M) and a couple of newcomers to La Liga with less than 100k, so obviously you have to interpret the engagement numbers. My aim with this analysis is it will help my fellas behind the screens can improve their jobs.

Overall the clubs do basic stuff, copy the bigger organizations because they don’t have enough talent, time and resources to analyze what perform best. You can feel the journalistic background of the majority of Community Managers because of their purpose (purely informative). Another important misconception is that announcing a goal must be instantaneous. In a society hyperconnected, where everyone interested in your match will be seeing, listening or following through other live options, branding and content creation must be important in behalf of immediacy.

@Athletic Club

@Atleti

@CAOsasuna

@CDLeganes

@Alaves 

@FCBarcelona

@GranadaCdeF

@MalagaCF

@RealBetis

@RCCelta_Oficial

@RCDeportivo

@RCDEspanyol

@RealSociedad

@RealMadrid

@RealSporting

@SevillaFC

@SDEibar

@UDLP_Oficial

@ValenciaCF

@VillarealCF

 

Kobe en The Players’ Tribune, un clavo más al ataúd del periodismo deportivo

kobe-bryant-retirement

Kobe Bryant, uno de los mejores jugadores de baloncesto de todos los tiempos, se retira. Es algo destacable, noticiable y que podría haber sido retransmitido en directo o ocupado un programa de prime time (como el anuncio de Charlie Shean de que es VIH positivo con Oprah). En cambio el jugador de Los Ángeles Lakers escogió otra plataforma para hacerlo, The Players’ Tribune.

Esta plataforma, lanzada hace aproximadamente un año por la estrella de los NY Yankees Derek Jeter pretende “saltarse” la intermediación de la prensa tradicional y permitir a los propios atletas comunicarse con el público sin intermediarios.

Esto parece ser una buena idea, algo que el publico aprecia, la comunicación directa. Y ataca directamente a los periodistas y medios tradicionales. Seguramente sea un reacción natural a una tendéncia periodística que cada vez busca más la polémica, la curiosidad, el detalle y el tráfico/ventas y se ha ido olvidando progresivamente de sus obligaciones con la veracidad, el contexto y el análisis que son, de nuevo, lo único que les puede salvar y mantener en el tablero de juego.

Kevin Love anunció que volvía a Cleveland Cavaliers a través de la misma publicación, Tiger Woods se defendió con un artículo de un ataque en forma de “entrevista inventada” de un periodista de Golf Digest. Pero no todo es así de bonito.

Por ejemplo, en The Players’ Tribune David Ortiz, estrella de del beisbol se defendió de las acusaciones de consumir esteróides que se cernían sobre él. Lo hizo en una plataforma donde nadie qüestionó su punto de vista, nadie le inquirió que profundizara ni nadie refutó su discurso con hechos. Por lo tanto, todos los espectadores perdimos al no poder estar correctamente informados.

Ambas partes, atletas y prensa, tienen sus motivos para emplear espacios como este o sus perfiles en redes sociales para comunicarse. El primer actor que debe asumir la culpa son los medios y los profesionales de la información que, en muchos casos, han olvidado no solo su objetivo sinó también como se debe ejercer su profesión.

Pero Kobe no se limitó solo al online, también imprimió esa misma “carta/poema” para todos los asistentes al partido de los Lakers. Se dirigió a los que le han apoyado siempre pero también a los que le han criticado porqué para él también estos le han hecho más fuerte. Estas cartas físicas se están vendiendo en eBay, por lo que vemos que el anuncio supone un gran impacto emocional (gente que quiere pagar por tener esa parte de “historia” en su poder). El precio de las entradas para el último partido de la temporada se han disparado por encima de los 1.300$ y seguro que todos los partidos que juegue desde ahora hasta el final de temporada aumentarán la asistencia.

La gestión que la superestrella ha hecho de la comunicación de su retirada es motivo de estudio porque será fuente de inspiración para futuras comunicaciones en el ámbito deportivo.

Messi: ¿Esconderlo o eseñarlo?

messi

Leo Messi está,  como todos sabemos, lesionado. Sufrió una rotura del ligamento colateral interno de la rodilla izquierda en el choque ante Las Palmas y los médicos hablaron de unas 8 semanas de recuperación. Este tiempo se cumple este fin de semana, en la visita del FC Barcelona al Santiago Bernabéu.

Escribe hoy Jordi Quixano en El País que el Barça se empeñó “de forma extraña” en esconder que Leo entrenó con el filial y titular que “El Barça enseña a Messi”. Desconozco el estado físico de Messi y las posibilidades de jugar contra el Real Madrid, pero puedo asumir que el cuerpo técnico y los responsables de comunicación del club han hablado sobre el tema, ¿qué decimos? ¿Lo escondemos o lo enseñamos?

Este hecho puede ser importante en la disputa del partido, aunque luego no lo dispute, ¿por qué?

Rafa Benítez y su cuerpo técnico levan al menos 2 semanas preparando el partido, analizando el rival, las variaciones, movimientos y preparando como contrarrestarlo. Normalmente estarán trabajando con partidos en los que Messi no ha participado pero, obviamente, el mejor jugador del mundo condiciona al FC Barcelona, cambia su manera de jugar, sus movimientos y en definitiva su rendimiento sobre el césped.

Por lo tanto el ver a Messi de corto entrenando con el grupo (quizás sólo hizo un ‘rondo’) hace que en los pasillos de Valdebebas se tengan que poner a revisar todo lo trabajado hasta ahora, quienes son los jugadores que pueden ayudar más a frenar al argentino, trabajar con ellos situaciones específicas, adiestrar a los jugadores para defender de una manera u otra según la posición del argentino y un largo etcétera.

Esta información (la participación o no de Messi) puede modificar un once inicial (hay que elegir entre Casemiro-Kovacic-Kroos-Modric), seguramente influirá en una convocatoria (añadir un jugador defensivo para en caso de ir por delante en el marcador poder modificar el sistema) y seguro afectará a las sesiones de trabajo previas al partido (consignas y instrucciones específicas, ejercicios y planteamientos distintos) que, por lo tanto, pueden afectar al rendimiento del equipo.

Pero el quid de la cuestión, lo que pasará por la mente de Benitez es “¿es un farol?”, ¿qué posibilidades reales de jugar tiene? Sea lo que sea, simplemente sembrar esa duda ya modifica el comportamiento del rival y te da una ventaja.

Esto es lo que ocurre en la trastienda del fútbol profesional y porqué la comunicación la deben gestionar profesionales. Recuerdo una anécdota de una semana que jugábamos en casa, teníamos a uno de nuestros delanteros lesionado (los médicos dijeron que estaba descartado) pero en rueda de prensa el míster dijo que tenía posibilidades de entrar en la convocatoria y que si lo hacía significaba que podía tener minutos. Si eso consiguió que el rival cambiara una sesión de entrenamiento para adaptarse o que viajara un jugador específicamente para cubrir esa posibilidad ya teníamos una ventaja. Esto es el fútbol de élite.

Leo Messi está,  como todos sabemos, lesionado. Sufrió una rotura del ligamento colateral interno de la rodilla izquierda en el choque ante Las Palmas y los médicos hablaron de unas 8 semanas de recuperación. Este tiempo se cumple este fin de semana, en la visita del FC Barcelona al Santiago Bernabéu.

Escribe hoy Jordi Quixano en El País que el Barça se empeñó “de forma extraña” en esconder que Leo entrenó con el filial y titular que “El Barça enseña a Messi”. Desconozco el estado físico de Messi y las posibilidades de jugar contra el Real Madrid, pero puedo asumir que el cuerpo técnico y los responsables de comunicación del club han hablado sobre el tema, ¿qué decimos? ¿lo escondemos o lo enseñamos?

Este hecho puede ser importante en la disputa del partido, aunque luego no lo dispute, ¿porqué?

Rafa Benítez y su cuerpo técnico levan al menos 2 semanas preparando el partido, analizando el rival, las variaciones, movimientos y preparando como contrarestarlo. Normalmente estarán trabajando con partidos en los que Messi no ha participado pero, obviamente, el mejor jugador del mundo condiciona al FC Barcelona, cambia su manera de jugar, sus movimientos y en definitiva su rendimiento sobre el césped.

Por lo tanto el ver a Messi de corto entrenando con el grupo (quizás sólo hizo un ‘rondo’) hace que en los pasillos de Valdebebas se tengan que poner a revisar todo lo trabajado hasta ahora, quienes son los jugadores que pueden ayudar más a frenar al argentino, trabajar con ellos situaciones específicas, adiestrar a los jugadores para defender de una manera u otra según la posición del argentino y un largo etcétera.

Esta información (la participación o no de Messi) puede modificar un once inicial (hay que elegir entre Casemiro-Kovacic-Kroos-Modric), seguramente influirá en una convocatòria (añadir un jugador defensivo para en caso de ir por delante en el marcador poder modificar el sistema) y seguro afectará a las sesiones de trabajo previas al partido (consignas y instrucciones específicas, ejercicios y planteamientos distintos) que, por lo tanto, pueden afectar al rendimiento del equipo.

Pero el quid de la questión, lo que pasará por la mente de Benitez es “es un farol?”, ¿que posibilidades reales de jugar tiene? Sea lo que sea, simplemente sembrar esa duda ya modifica el comportamiento del rival y te da una ventaja.

Esto es lo que ocurre en la trastienda del fútbol profesional y porqué la comunicación la deben gestionar profesionales. Recuerdo una anécdota de una semana que jugábamos en casa, teníamos a uno de nuestros delanteros lesionado (los médicos dijeron que estaba descartado) pero en rueda de prensa el míster dijo que tenía posibilidades de entrar en la convocatória y que si lo hacía significaba que podía tener minutos. Si eso consiguió que el rival cambiara una sesión de entrenamiento para adaptarse o que viajara un jugador específicamente para cubrir esa posibilidad ya teníamos una ventaja. Esto es el fútbol de élite.